Im Zuge unserer mobilen Aktivitäten führen wir sehr oft Diskussionen mit unseren Kunden zum Thema “Smartphone Verbreitung” und für welche mobilen Betriebssysteme man denn eine “App” realisieren sollte. Erstaunlicherweise herrscht es bei vielen Marketing, Kommunikations- und Vertriebsverantwortlichen heimischer Unternehmehen die Meinung, dass eine iPhone App reicht, um einen Großteil der österreichischen Smartphone Benutzer zu erreichen.

Die Realität sieht aber anders aus, wie uns die die aktuelle ComScore Untersuchung zeigt (gemessen in UK, DE, FR, ES and IT per Ende April 2010):

Share of Smartphone Owners Engaging in Activity
Total Smartphone Symbian Apple Microsoft RIM Google
Smartphone Marketshare 100% 58% 18% 13% 8% 3%


Hier liegt Apple mit 18% nach wie vor meilenweit hinter Nokia mit 58% – und hier reden wir nur von Smartphones! Gemessen am gesamten Handymarkt hat das iPhone gerade mal 4% Marktanteil in den EU5 Ländern.

Auch das Argument, dass Nokia zwar nach wie vor einen hohen Marktanteil hat, aber bei Smartphone viel langsamer wächst als Apple oder Android stimmt nicht. Man darf sich halt nicht von relativen Zuwachsraten auf Basis niedriger Ausgangswerte beirren lassen, sondern sollte sich die absoluten, tatsächlich verkauften Endgeräte anschauen:

Laut Comscore ist der Smartphonemarkt in den EU5 Ländern von April 2009 bis April 2010 um rund 15 Mio Geräte gewachsen, davon entfallen ca.

  • 6 Mio auf Apple mit dem iPhone
  • 5 Mio auf Nokia Geräte mit Symbian
  • 2 Mio auf Blackberry RIM
  • 1,7 auf Google Android und
  • 500.000 auf Microsoft

Ich denke die Zahlen sprechen für sich. Wer im mobile Business eine App oder eine mobile Website plant, sollte sich sehr genau anschauen, wie die Smartphone Penetration in der relevanten Zielgruppe wirklich aussieht – bevor man blind zum “iLemming” wird ;-)